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服装行业随着电商在我国的快速崛起 服装电商进

时间:2016-12-30 10:31 作者:admin 点击:

  近两年全球经济持续低迷,服装业出口下滑、国内消费市场冷淡,导致终端销售不畅,服装业库存积压不断上扬。CNSPHOTO提供
 
  作为电商最早涉及的品类,服装行业随着电商在我国的快速崛起,与新模式、新技术、新互联网风潮紧密结合,俨然已成为传统行业向互联网转型的先驱。
 
  中国电子商务研究中心近日发布的《2015-2016年度中国服装电商行业报告》显示,2015年纺织服装电子商务交易总额为37100亿元,较2014年的29596亿元,同比增长25.4%。
 
  服装电商作为电商第一大细分品类,近年来发展呈上升趋势。从2014年至2015年发展速度平稳,进入“成熟期”。伴随着服装行业环境的进一步完善,企业围绕品牌发展和效益提升开展电子商务的能力进一步加强。
 
  据中国电子商务研究中心监测数据显示,2013年我国服装网购市场交易规模达4349亿元,2014年我国服装网购市场整体规模达到6153亿元,同比增41.5%,占全国网购市场规模的22.1%。2015年我国服装网购市场交易规模达7457亿元,同比增长21.2%。
 
  中国电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青表示,服装网购交易规模增速相比往年并没有明显加快,反而出现放缓的态势。2015年服装网络零售线上线下的相互磨合、深入融合,服装电商加速开辟线下门店、传统服装企业加大“砸钱”投入线上、消费转型升级等都推动着服装电商的稳定发展。
 
  2016年天猫“双11”晚会上,“女神”林志玲将自己穿的风衣送给网友,并且是神奇地直接扔到手机里,这一环节采用了AR现实增强技术,每个用户点击抢衣服的动作和精确时间都会被服务器记录,最后放在奖池统一摇奖。
 
  无论是传统服装品牌还是脱胎于互联网的“淘品牌”,“双11”已经成为其每年最不能错过的营销舞台,今年的“双11”,汇美集团旗下的茵曼、生活在左、初语三个品牌与迪士尼IP跨界,借助《白雪公主》和《美女与野兽》的故事打造了系列公主服饰,马克华菲全面升级全渠道战略,并且推出了一系列娱乐化的营销玩法,而今年天猫“双11”还引入了多个国际品牌,奢侈品牌Burberry也首次参与。
 
  可以看出,电子商务已经以各种形式全面渗透进服装行业。在目前的服装电商市场上,除淘宝、天猫、京东、唯品会等综合型电商外,邦购网、玛萨玛索、梦芭莎、凡客诚品等垂直服装电商也占据了一定的市场份额,而从运营模式上看,既有优衣库、绫致服装、红领集团、衣邦人等O2O电商,又有韩都衣舍、茵曼、裂帛、七格格等淘品牌,另外反向定制的C2M电商量品、必要商城也崭露头角。而除了常见的B2C、C2C服装电商外,辛巴达、中国服装网 、衣联网 、中国绸都网 、批来批往等B2B服装电商也在快速成长。
 
  另据中国电子商务研究中心监测数据显示,2015年我国服装网购渗透率为34.7%,同比增长10.2%,2016年服装网购渗透率将达36.9%。